Marcas como Nike, Adidas e Puma realizaram investimentos colossais para estabelecer associações com as principais estrelas do futebol — e a recente decisão de Kylian Mbappé de se unir à On pode inaugurar um novo modelo.

Estrelas como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar e Erling Haaland não apenas geram receitas significativas para seus clubes, mas há décadas também atraem o interesse das maiores marcas de equipamentos esportivos que buscam firmar parcerias com os grandes nomes do futebol mundial.

A recente decisão de Kylian Mbappé de sair da Nike, após quase 20 anos, e tornar-se um dos embaixadores da entrada da marca suíça On no mundo do futebol, adicionou um novo capítulo a essa competição.

Entretanto, é preciso ter cautela com os números envolvidos nesses acordos. As partes raramente divulgam todos os detalhes dos contratos, e muitas das cifras conhecidas são apenas estimativas divulgadas pela mídia. Além disso, a presença de contratos vitalícios, pagamentos anuais, bônus, royalties e participações acionárias torna qualquer comparação direta imprecisa.

David Beckham — Adidas: o icônico contrato de US$ 160 milhões

David Beckham foi um dos pioneiros em transformar sua relação com uma fabricante de material esportivo em um negócio comercial de grande escala.

Em 2003, surgiu a notícia de que o inglês poderia firmar um contrato vitalício com a Adidas avaliado em mais de 160,8 milhões de dólares (cerca de R$ 784 milhões na cotação daquele período). As informações indicavam um pagamento inicial na casa dos 80 milhões de dólares, além de uma participação nas receitas provenientes de produtos relacionados ao jogador.

No entanto, a Adidas negou, à época, que estivesse em negociações para um novo contrato vitalício com Beckham. Por isso, os US$ 160,8 milhões devem ser vistos como um valor reportado, não como uma cifra oficialmente confirmada.

Apesar disso, Beckham se tornou um ícone que ajudou a transformar os jogadores de futebol em marcas globais, abrindo caminho para acordos comerciais cada vez mais significativos.

Cristiano Ronaldo — Nike: contrato de até US$ 1 bilhão

Cristiano Ronaldo elevou esse modelo a um patamar superior. Em 2016, o atleta português assinou um vínculo descrito como vitalício com a Nike.

O número mais conhecido é impressionante: até 1 bilhão de dólares (aproximadamente R$ 3,2 bilhões à época da assinatura).

A Nike nunca revelou publicamente todos os detalhes financeiros, e esse valor é uma projeção de longo prazo do potencial do contrato, não uma quantia paga ou garantida de imediato.

As estimativas sobre os ganhos anuais de Cristiano com a marca mudaram ao longo do tempo, enquanto sua linha CR7 também aumentou o alcance comercial da colaboração.

Dessa forma, o português se juntou a um grupo muito restrito de atletas associados à Nike através de acordos dessa magnitude.

Lionel Messi — Adidas: um contrato vitalício

Poucos meses depois, Lionel Messi também ampliou sua parceria com a Adidas.

Em 2017, o argentino anunciou uma extensão considerada vitalícia com a marca alemã, que já o patrocinava desde 2006.

Os valores nunca foram oficialmente divulgados. Estimativas ao longo dos anos colocaram a remuneração anual de Messi acima de 12 milhões de dólares (aproximadamente R$ 61 milhões), com algumas projeções alcançando cifras consideravelmente superiores.

Diferentemente do caso de Cristiano, nunca houve uma estimativa suficientemente consolidada sobre o valor total do contrato durante toda a sua duração.

Neymar — Puma: uma das maiores remunerações anuais

Neymar protagonizou uma das mudanças de fornecedora mais significativas do futebol recente. Após cerca de 15 anos vinculado à Nike, o brasileiro fez um acordo com a Puma em setembro de 2020.

Relatos da época afirmaram que seu novo contrato estava entre os mais valiosos em termos de remuneração anual, com cifras próximas a 30,8 milhões de dólares por temporada (cerca de 169 milhões de reais na época da assinatura).

A mudança também teve um significado simbólico. Neymar mencionou figuras como Pelé, Johan Cruyff e Eusébio entre as referências históricas que já utilizaram produtos da Puma.

Mais do que uma simples troca de chuteiras, o acordo transformou o atleta em um dos principais rostos globais da companhia.

Erling Haaland — Nike: contrato de longo prazo

Erling Haaland ficou um tempo sem um vínculo exclusivo com uma fabricante após o término de seu primeiro contrato com a Nike, utilizando modelos de diferentes marcas.

Contudo, em 2023, o norueguês retornou à Nike com um novo acordo de longo prazo.

Os valores reportados sobre o contrato variam, com estimativas de 20 a 24 milhões de dólares por temporada (101 a 122 milhões de reais, segundo a cotação da época). Se esses valores forem mantidos durante uma década, o negócio pode alcançar entre 200 a 240 milhões de dólares (1,01 a 1,22 bilhão de reais).

Haaland já utilizava produtos da marca desde a adolescência e retornou como uma das principais estrelas da estratégia da Nike no futebol.

Kylian Mbappé — da Nike para a On

A situação de Kylian Mbappé se destaca por não ser apenas uma troca de fornecedora.

O francês esteve vinculado à Nike desde a infância e se tornou um dos principais embaixadores da marca no mundo do futebol. No entanto, em setembro de 2026, Mbappé deixou a Nike para liderar a entrada da On no futebol.

A marca suíça também contratou Thierry Henry como diretor de futebol e está se preparando para lançar seus primeiros produtos específicos para o futebol em 2027.

Os valores apresentados são estimativas divulgadas pela mídia e podem variar conforme bônus, royalties, cláusulas comerciais e termos não revelados.

Um aspecto interessante desse acordo é sua estrutura. Diferentemente dos modelos tradicionais, que se baseiam apenas em pagamentos anuais, a parceria de Mbappé combina remuneração financeira e uma participação acionária na On. Os valores, porém, não foram divulgados.

Esse modelo assemelha-se à estratégia utilizada pela própria empresa com Roger Federer no tênis, e pode representar uma evolução na relação entre atletas e fabricantes de material esportivo.

Beckham contribuiu para aumentar o valor comercial dos grandes atletas. Cristiano Ronaldo e Messi elevaram os contratos vitalícios a um novo patamar. Neymar e Haaland trouxeram cifras anuais maiores. Agora, Mbappé surge em um modelo onde o atleta pode se beneficiar diretamente do crescimento da empresa que representa.